Das Bedürfnis der Touristen selber einen Mehrwert zu leisten und die Bereitschaft ein nachhaltiges Angebot in Anspruch zu nehmen. Ca. 30 bis 40% der Touristen, die in Österreich ihren Urlaub verbringen, sind bereit ökotouristische Angebote in Anspruch zu nehmen.

Der steigendende Anspruch an einem Nachhaltigen Angebot lässt sich an der veränderten Ausgangslage der Touristen festlegen. Die Touristischen Trends entwickeln sich laut Steurer in folgende Richtung:

Steigende Reiseintensität

Sinkende Aufenthaltsdauer

Wachsende Qualitätsansprüche

Verstärkte Individualisierung

Gesteigertes Körper- und Gesundheitsbewusstsein

Zunehmendes kulturelles Interesse

Überhandnehmende 50plus Generation

Fortschreitende Technologisierung

Vermehrte Entstehung künstlicher Erlebniswelten

Die aktuellen Trends im Tourismusbereich zeigt, dass ein kurzer Urlaub, welcher mit einer hohen Qualität verbunden ist, Kultur und Erlebniswelt für Touristen bietet nicht nur langfristig einen nachhaltigen Beitrag leistet,  sondern darüber hinaus einen eindeutigen aktuellen Mehrwert für die Region, den Betreiber, die Arbeiter und für den Touristen selber bietet.